Foro Confederac.io

Contra la publicitat

Salutacions a tota la comunitat confederada!! No crec que m’hagueu llegit gaire per aquí perquè encara no hi havia escrit massa, però fa dies que em ronda un mateix tema pel cap i volia compartir-lo.

La meva reflexió és sobre la publicitat. Entenc la publicitat com el fet de promoure una idea a un públic més o menys extès (algo semblant a la propaganda). Fins aquí prou bé. El problema és la publicitat lligada al capital, de fet, és la única forma en que la coneixem. Quan per publicitar algo has de pagar i els mitjans on et pots publicitar depenen de la venta d’espais publicitaris, llavors hem de parlar de ‘sistema publicitari’. Aquest sistema actualment on té més capacitat d’avast i, per tan, també mou més diners és a través de les noves tecnologies i les xarxes socials, on qui més diners té, més seguidors aconsegueix. No estic dient massa res de nou, però havent dit això ara vull exposar alguns problemes greus que té la classe treballadora al segle XXI i la relació directe amb aquest ‘sistema publicitari’. Totes les que se m’han acudit estàn directament relacionades amb el consum de idees o productes.

  • La manipulació de la democràcia representativa: No seré l’únic que a Twitter no em parava de sortir el perfil de Ciudadanos, de la Arrimadas, o algun post de ERC durant la passada campanya electoral. O només cal observar el sistema electoral d’EEUU per veure la distopia exagerada del que és allà la campanya electoral i la relació que té amb Twitter, la publicitat i el màrketing.

  • El creixement del feixisme / ultra-dreta: Què tenen en comú Trump, Bolsonaro, LePenn i Abascal (entre d’altres)? Steve Bannon, l’assessor i publicista americà de grans campanyes electorals. A més, si Vox té 200mil seguidors a algunes xarxes socials és per aquest ‘sistema publicitari’. El neo-feixisme corre per les xarxes.

  • El consum insostenible: El sistema publicitari posa a dalt de tot el benefici i, en definitiva, el capital. I que el capital sigui el motor i el volant que dirigeix l’economia és el que ens està portant a l’explotacció del planeta. Altres economies són possibles i algunes són fins i tot reals però: qui les publicita? Com les fem córrer si al costat tenim un gegant publicitari?

  • L’explotació de la classe treballadora: Qui pot fer publicitat? Qui té més diners per fer-la? D’on surten aquests diners? Perquè curiosament qui més diners paga en publicitat és qui menys paga a les treballadores? Exemples: Glovo.

  • La destrucció de la horitzontalitat: En un sistema vertical com el que vivim, moltes hem vist l’internet o les xarxes social com una oportunitat de crear una xarxa horitzontal on totes les veus puguin ser escoltades amb les mateixes oportunitats. La publicitat trenca totalment la utopia.

(Si se us acudeixen més, afegiu-los)

El que volia dir amb això és la importància de crear discursos pro-Fediverse on un dels eixos principals sigui la publicitat i el sistema publicitari, més enllà de la descentralització, venta de dades, etc. Que aviam, crec que va tot lligat i no s’ha de obviar cap dels motius. Però almenys a mi, una de les coses que més m’ha cridat a entrar al Fediverse és que sigui un espai sense publicitat.

No sé, amb aquestes estic, fins i tot m’he plantejat d’escriure un MANIFEST CONTRA LA PUBLICITAT. Si us animeu!! I si sabeu algun llibre o article que parli d’això brutal!!

5 Likes

3 mensajes han sido separados a un nuevo tema: Unitat d’esquerres

@lapastora muchas gracias por lanzarte. :slight_smile:

Estoy completamente de acuerdo en que la publicidad es un gran problema, y en cómo formulas el problema. Años ha conocía a gente simpatizante con Adbusters y participé (marginalmente) en una iniciativa para crear “denuncios” (en vez de anuncios). A ver si puedo recuperar algo de todo eso…

Lo que no tengo claro es si el mejor siguiente paso es un manifiesto. ¿Qué te parecería pensar en #primeras-acciones que podamos llevar a cabo? Algo práctico e inmediato que recoja el problema, apunte a soluciones y proponga un siguiente paso.

2 Likes

@lapastora totalment d’acord. Podríem anar llistant més i més problemàtiques al voltant d’aquest tema però n’has apuntat d’importants. Al igual que a @icaria36 em ve més de gust quelcom més directe i pràctic. Si proposes quelcom segur que molts ens hi afegim.

Una “publicitat” molt potent que tenim és l’art. El cartellisme i les cançons durant la Guerra Civil Espanyol n’és un bon exemple.

3 Likes

5 mensajes han sido separados a un nuevo tema: Cartells contra la publicitat

Pequem de certa estretesa de mires en aquest aspecte. És més senzill llençar pilotes fora i dir que la culpa és de la publicitat quan aquesta és tan sols un reflexe de la societat. No crec que ningú s’emporti les mans al cap si ara dic que Nike explota nens a la Xina, però segueix venent milions any rere any. I això per què? Perquè ens sua la polla. I que hem de fer? Lluitar contra la publicitat quan el problema no es la desinformació sinó la falta de moral? Abans de llençar la primera pedra pensem bé en com són els nostres hàbits de consum i si portem tots els nostres principis a la pràctica, no siguem d’aquells que gaudeixen apujant-se a una talaia moral mentre consumeixen productes fruit de l’explotació contra la qual malparlen. Assumim la nostre part de culpa, si la societat canvia, les empreses i per conseqüent la publicitat canvia amb ella.

Per altra banda em sorprèn que esmentis “el creixement del feixisme i la ultra-dreta” quan el més habitual dins les pràctiques publicitaries actuals és identificar les marques amb la idiosincràsia conceptual de la llibertat i el respecte, com per exemple la lluita LGBT. O cal que mostri totes les empreses que llueixen la bandera de l’arc de sant martí durant el mes de Juny? Que hi ha publicitat de partits com Vox, C’s etc? Clar, precisament en això consisteix l’exercici de la llibertat. No per la divergència ideològica que puguem tenir envers aquests partits hem de condemnar el seu dret a pronunciar-se. Tot sovint crec que hauríem de revisar el que entenem per feixisme.

1 Like

Bones @srtopnt gràcies per compartir. Primer de tot el teu missatge s’havia quedat a la cua de moderació per haver estat escrit massa ràpid i per això no s’ha publicat fins ara.

D’altra banda aquí a confederac.io no només busquem veure quins són els problemes que hi ha sinó que intentem buscar solucions i accions concretes que ens permetin fer-hi front. Per exemple, què es podria fer per millorar aquests hàbits de consum? Què podem fer per compartir aquests principis ètics a l’hora de consumir?

I pel que fa a què entenem per feixisme aquí estem intentant deixar la nostra definició.

2 Likes

Eii @srtopnt que bé que escriguis per aquí. La meva intenció no era llençar pilotes fora. La culpa obviament és de la societat, però sempre m’ha costat molt acabar caient en aquest tipus de discursos. Em ve el cap l’anunci d’Estrella Damm d’aquest any, que et convida a no contaminar quan les platges estan plenes de les seves llaunes. El missatge que hi ha darrere és el mateix que el que tu escrius (o així ho entenc jo): si hi ha contaminació i explotació és perquè la gent no té ètica. Crec que és prou certa la frase però molt capitalista, “la culpa és del individu que ho consumeix” mentre hi ha anuncis dels quals no te’n pots escapar que et publiciten 24/7 el producte amb grans fàbriques de plàstic darrere. És la moral capitalista de la llibertat. I el mateix crec que passa amb la política institucional / democràcia representativa. Si parlem de llibertat (de consum o de vot per exemple), no es pot obviar la igualtat d’oportunitats o de propaganda. La llibertat sense igualtat és liberalisme econòmic, potser és això el que defenses. Qui té més diners, guanya.

El “Fediverse”, la federació de xarxes lliures, vetlla per aquesta descentralització i llibertat no-publicitària. És la llibertat des de la igualtat: ja pots tenir molts diners darrere que no podràs publicitar la teva pàgina o el teu producte. La manera que tens de propagar-lo, és que la gent el comparteixi. I això és igual per tothom. El post volia fer ènfasi en aquest aspecte com a un dels pilars i raons per passar-se a l’alternativa.

I per últim, crec que vivim en un moment on hi ha moltes alternatives de consum ètic que estaria molt bé que tinguéssin les mateixes oportunitats que Nike, Estrella Damm o Vox per publicitar-se. Automàticament portaria a la transformació de la societat de la que parles i la seva moral. Canviar el sistema publicitari és tan utòpic com canviar la societat. La resposta, per mi, és la pedagogia i la propaganda (no-publicitaria).

1 Like

Bones @lapastora ! Gràcies per la teva resposta.

En primer lloc, existeixen diferents blocs de medis on establir contactes amb un públic. En el cas del mass media el contacte que tindrem és una sèrie de perfils generalistes, mentre que fent ús de la comunicació inbound en trobarem d’un altre mena. Per exemple, si som una companyia de cervesa comercial ja establerta com Damm el mass media ens apropa al nostre públic, mentre que si som un productor independent de cervesa artesana ecològica el més propici és establir aquest contacte a través de medis alternatius, com per exemple patrocinant un festival de música independent. El fet que no es comuniqui a través dels medis convencionals apropa determinades marques a determinats segments, no som poques les persones que busquem el petit autor, el producte de proximitat o una troballa local. Per altra banda hem de tenir en compte que la publicitat és el que fa sostenible un servei gratuït, d’altra manera seria impossible dedicar el temps i el treball necessari per crear i mantenir una plataforma freemium, per tant és necessària, a no ser que el que proposis sigui establir unes directrius de remuneració igualitària per la creació i manteniment de plataformes provinents de l’estat segons un model socialista (encara que crec que no perquè algunes parts del teu discurs em recorden més bé a Bakunin). Sigui com sigui, seria una proposta disfuncional pel fet que, en primer lloc, es desincentivaria del desenvolupament de noves plataformes i la millora de les existents, s’ha de reconèixer que a part de les desavantatges que ja coneixem, el sistema de lliure competència fomenta el desenvolupament. I en segon lloc la llibertat de comunicació i escolla. Segurament tant tu com jo evitem per antonomàsia les marques comercials i busquem valors afegits a determinats productes, ja poden ser referents a una producció de baix impacte ambiental o l’establiment d’una obra social, com es l’exemple del iogurt La Fageda. Es precisament en aquests aspectes als quals em refereixo quan parlo que la publicitat és un reflexe de la societat, per mi significa molt l’obra social que duu a terme La Fageda, igual que a un determinat percentatge de la població, encara que sens dubte a la gran majoria els hi importa una merda, vull dir que es posicionen a favor però tot es queda en tan sols una projecció i el model de consum final difereix de l’ètica projectada.

Finalment voldria dir que sovint quan parlem de publicitat interpretem que parlem d’anuncis invasius i grans multinacionals que exploten el medi ambient, mentre que generalment el treball publicitari es mou, en un 90%, dins d’una xarxa de comerç local, emprenedors, start-ups i empreses emergents que lluiten per millorar i fer-se un lloc dins un mercat obert. Personalment, no crec que l’establiment de restriccions a les persones físiques i jurídiques sigui gens beneficiós, el problema que presenta això es la falta d’ètica en el consum i que Nike segueixi sent Nº1 a pesar de conèixer sobradament les seves pràctiques. Per tant considero que la campanya informativa hauria de dirigir-se directament al públic, atacant el problema d’arrel mitjançant la informació, donat que al cap i a la fi, l’únic que vol una empresa és més quota de mercat, si la gent deixa de consumir-la per motius ètics aquesta empresa està obligada a canviar o morir. I dic això també perquè és molt més fàcil crear consciència que tombar un monstre directament.

Resumint, una empresa pot ser més coneguda per l’ús de medis massius però no per això contactarà millor amb el seu públic, no consumim perquè la publicitat ens ho digui, consumim per la relació que manté una marca amb els nostres valors.

Bones,
aquest tall que cito es un tema de debat recorrent en molt àmbits.
El que jo plantejo entorn a aquest debat, es la poca conveniència de fer referència al mal anomenat " exercici de la llibertat" en un cas com aquest i altres que hi han hagut i segueixen existint, al meu entendre.
Argumento: Apel·lar a l’exercici de la llibertat per a deixar que s’expressin uns energúmens que només usen d’aquesta llibertat a fi d’eliminar-la per complet, es, com a poc, perillós.
Acceptar qui et mataria si pogués resulta, com a poc, imprudent.
Tolerar qui fa proselitisme de la intolerància mes descarada en porta a tirar pedres sobre el nostre propi teulat.
I als meus ulls, tolerar-ho tot , tot i tot es igual a no tenir criteri, o be amagar una adhesió, en el fons, a aquestes idees castradores feixistes.
Personalment, SÍ que condemno el dret a pronunciar-se, enèrgicament i sense cap mena de concessió , el dret d’expressió lliure a una panda d’ignorants pedants, una banda organitzada d’hereus d’assassins sanguinaris.
Que l’únic que farien si en tinguessin el poder, és fer callar totes les veus que no siguin la seva, tallant colls si cal, sense que els hi tremolés la ma.
Això que fan aquests és clarament apologia de la violència. Terrorisme d’Estat, incipient.
Zero tolerància a la violència!!!

Mira, @srtopnt , fins ara aquí a Confederac.io estava molt a gust. Tinc entès que aquest fòrum es un lloc amable, respectuós i constructiu, no com el fatxabook twiter o altres on esta ple de trolls.
El meu ideari NO es el teu ideari, està clar.
Si persisteixes en tenir actitud insultant, i no un debat constructiu, et bloquejaré i senyalaré el cas a administració.
En efecte, jutjar-me a mi com a enemiga de la llibertat es insultant. Ni em coneixes, ni saps absolutament res de la meva vida, i pel que es veu, ni falta que fa.
El feixisme NO es ni un ideari, ni un posicionament tolerable que pugui emmarcar-se dins la dinàmica de partits, ja que el primer que fa el feixisme es eliminar aquest sistema, això per a començar. El feixisme es ignorància pura, negacionisme i violència.
Tolerar els intolerants es falta de criteri, insisteixo.
I seeeeembla que tu estiguis aquí per a defensar-los a ells mes que per amor a la llibertat.
I aix es tot. No prendré mes temps per a perdre.

3 Likes

A mi una de les coses que m’ha portat a llegir i escriure en aquest fòrum (sempre havia odiat els foros) és l’actitud constructiva a l’hora de debatre i crear nous imaginaris / discursos que sempre hi ha en aquesta comunitat. En els altres foros o espais de debat digital que he conegut, com la majoria de xarxes socials, es busca el conflicte i hi ha 0 voluntat d’escoltar i entendre. Estic molt d’acord amb @blava que aquest comentari no portava enlloc.

4 Likes

Gracies companya! Espero haver parlat amb propietat, mantenint en tot moment un respecte, pero sense deixar d’opinar clarament i contundent. Salut!:sweat_smile:

3 Likes

Hola @srtopnt, gràcies per la teva participació.

Vull recordar els principis de Confederac.io per a que quedi clar què intentem fer aquí. Si aquests principis són compatibles amb els teus, perfecte. Si no, cap problema i llavors cadascú pot tirar pel seu costat.

Un d’aquests principis és la cooperació, concepte que té el respecte com a condició necessària. Aquí has aterrat i en menys de dos dies ja estàs acusant a una altra participant de ser enemiga de la llibertat. Així no és com cooperem aquí. He reportat el missatge però no passa res, ets a temps de rectificar i parlar com suposo que parlaries si ens trobéssim a un taller per a cooperar cara a cara.

I com han dit altres companyes, si aquí debatim és per passar a l’acció. Amb els teus missatges no em queda clar quina acció proposes, o quins canvis proposes a la proposta que obre aquest tema. Ho podries explicar, sisplau?

1 Like